Strategia de creatie

Obiective:

Cresterea vanzarilor pe segmentul business

Cresterea gradului de informare asupra paletei largi de servicii Cosmote (prepaid, postpaid, internet, iMode + business).

Scopurile pe termen lung sunt sa se impuna pe piata, in fata celorlalte companii de telefonie mobila, ca cea mai de incredere companie.

In principal se doreste atingerea unui public tinta de 4 milioane de utilizatori

Publicul tinta:

Managerii diferitelor companii, cei care iau decizii referitoare la gestionarea fondurilor pentru comunicare. Urmeaza apoi cei care vor sa porneasca un business si alti oameni precum: guvernatori statali, ONG-uri.

Pozitie dorita dupa campania publicitara:

Dupa campania publicitara, sa creasca numarul de utilizatori de telefonie mobila Cosmote, ajungandu-se la 4 milioane de utilizatori, serviciul Cosmote Business sa se dezvolte, publicul tinta sa aiba mai multa incredere in Cosmote.

Mesaje cheie:

Mesajul pricipal este “in touch with life, dar pe langa acesta, dorim sa punem accent si pe facilitatile pe care un client cosmote le-ar putea avea. Astfel, printurile se axeaza pe avantajele ofertei cosmote, in loc sa te intalnesti cu partenerii de afaceri mai bine ii suni, in loc sa te imbraci in costum, mai bine dai un telefon.

Tonul mesajului:

Trebuie sa fie unul credibil, prietenos, care sa indice faptul ca Cosmote poate fi o solutie foarte buna la problemele de tot felul ale unui om de afaceri.

Pentru a sugera cat mai bine ideea campanieii noastre, am realizat un spot Tv, un spot radio si printuri.




Spot TV

Primul cadru: Directorul sta relaxat la birou si citeste o revista, amanta intra in camera si se aseaza pe birou, ii arata o mapa si ii spune:
Amanta: pot sa va arat rapoartele pe ziua de azi?
Directorul: bineinteles…PISI si se saruta.

Intre timp, paznicul cladirii, surprins ca sotia directorului apare neanuntata la poarta firmei si stiind ca seful sau este in birou cu amnta sa, incearca sa o opreasca:
Paznicul: Buna ziua, doamna! Ce faceti?…nu va asteptam…
Incearca sa se aseze in fata ei, dar ea trece mai departe. Imediat dupa ce pleaca, paznicul suna receptioniera:
Paznicul: Vezi ca a trecut nevasta sefului de mine!!

Sotia intra in cladire, receptioniera o vede si se preface ca scapa niste documente pe jos, si incearca sa o opreasca. Tentativa esueaza, sotia directorului trece si de ea, iar receptioniera suna femeia de serviciu:
Receptioniera: Tanti Geta, vezi ca a trecut si de mine..incearca sa o opresti cumva…

Femeia de serviciu incearca sa o opreasca in timp ce spala scara…
Femeia de serviciu :Buna ziua!! Buna Ziua!!
Sotia nu ii da atentie, trece mai departe, iar femeia de serviciu o suna pe secretara:
Femeia de serviciu: Doamna secretara, vedeti ca a trecut si de mine..ajunge imediat sus!!!

Sotia directorului ajunge si la secretara, iar acesta incearca sa o tina in loc..:
Sotia:Buna ziua!
Secretara: Buna ziua! Nu se poate acuma..este intr-o sedinta! Ce cercei frumoasi aveti astazi…Nu se p o a t e …

Sotia intra in biroul directorului, acesta si cu amanta se ridica speriati de pe scaun, isi dau mana, ca si cand ar fi incheiat o afacere.
Sotia: Ce faci iubitule?
Directorul (speriat si surprins): Am incheiat o afacere..Doamna Stefanescu tocmai pleca….
Sotia(zambitoare): Bine iubitule…
In final, o voce de barbat care spune: Cosmote business, in premiera in Romania, comunicarea in cadrul companiei tale va deveni nelimitata.
Cosmote-in touch with life!


Spot radio

Sunet de tastatura…apoi un sunet de telefon sunand si o voce foarte subtire si speriata:
Secretara: nu va suparati, ar trebui sa scriu cu majuscule sau asa..pur si simplu?
Vocea :cu majuscule trebuie…

Iar sunet de tastatura…din nou telefon sunand si aceeasi voce subtire si speriata:
Secretara: tot eu sunt ..nu stiu cum sa scriu cu majuscule…
Vocea: incearca sa folosesti tasta Shift..
Secretara: aaa..uitasem, multumesc frumos!

Din nou sunet de tastatura, pauza, telefon sunand, vocea subtire si speriata:
Secretara: eu nu gasesc tasta shift pe tastatura asta:
Vocea: e intre caps lock si ctrl…
Secretara: da?!

In final o voce de barbat: in premiera in Romania comunicarea in cadrul companiei tale va deveni nelimitata. “Cosmote-in touch with life”